Door een naadloze koppeling van branding, UX-design, performance-optimalisatie en diepgaande SEO leverde ik een webshop op die zowel snel als schitterend is. Esraldia bezit nu een schaalbare, future-proof e-commerce-platform dat moeiteloos meegroeit met nieuwe seizoencollecties én direct resultaat boekt in zoekmachines en omzet.

De grootste uitdaging was om een luxueuze, consistente merkbeleving te creëren over alle kanalen heen, zonder dat de performance daaronder zou lijden. Meer dan zestig procent van de doelgroep shopt via een smartphone, dus de mobiele ervaring moest vlekkeloos zijn, ondanks zwaargewichten als full-screen hero-video’s en high-res look-book-fotografie. Tegelijkertijd vroeg Esraldia om een robuuste SEO-fundering: productpagina’s moesten door Google onmiddellijk worden opgepikt, verrijkt met rich snippets en scoren in de top-10 op sterk competitieve fashion-keywords. Tot slot wilde het team in de toekomst gemakkelijk seizoencollecties kunnen wisselen zonder hulp van een ontwikkelaar, wat vroeg om een intuïtief back-end en herbruikbare design-componenten.

Ik startte met een korte merkworkshop waarin we het verhaal, de doelgroep en het visuele DNA van Esraldia scherpstelden. Op basis daarvan ontwierp ik een tijdloos serif-logo, een warm beige-zwart kleurenpalet en implementeerde ik het Google-lettertype Marcellus om de elegante uitstraling door te trekken naar elke pixel. In Flatsome bouwde ik vervolgens een modulair design-systeem: swipe-galerijen, maatgidsen en trust-badges als kant-en-klare UX-blokken die het team zelf kan hergebruiken. Voor performance activeerde ik server-side caching, lazy-loading van afbeeldingen, WebP-conversie, critical-CSS-extractie en een wereldwijde CDN, waardoor de mobiele PageSpeed-score uitkwam op 94/100 en de homepage onder 0,9 seconde laadt – zelfs mét hero-video.

Op SEO-vlak voerde ik een uitgebreid zoekwoordenonderzoek uit en schreef ik long-tail landingspagina’s in de ik-vorm, waaronder “Ik ontwerp luxe satijnen jurken” en “Mijn collectie handgemaakte leren riemen”. Elke productpagina kreeg JSON-LD-markup voor Product, Breadcrumb en Review, plus Open-Graph-tags voor sociale media. Daarnaast implementeerde ik een duidelijke URL-taxonomie (categorie-naam + product-slug) en sitemap-autodiscovery om nieuwe collecties meteen te indexeren. Door deze geïntegreerde aanpak verscheen Esraldia binnen drie maanden in de top-10 voor vijftien relevante mode-zoektermen, steeg de mobiele conversie met 28 procent en groeide het organische verkeer met 185 procent.